تخطط ميتا لأتمتة الإعلانات بالكامل بواسطة الذكاء الصناعي بحلول عام 2026

سيسمح “ميتا” للشركات بتكوين الإعلانات وتوجيهها بالكامل باستخدام الذكاء الصناعي بحلول عام 2026، مما يحدث تغييراً في عالم الإعلانات ويمنح العلامات التجارية الصغيرة القوة.

أعلنت Meta، التي تدير Facebook وInstagram وWhatsApp، عن خطط لتحقيق الأتمتة الكاملة لإنشاء وتوجيه الإعلانات من خلال الذكاء الاصطناعي بحلول عام 2026، كما ذُكر لأول مرة في صحيفة وول ستريت جورنال. يمكن للعلامات التجارية استخدام الأدوات لتحميل صور المنتجات وتحديد الميزانيات، مما سيتسبب في تفعيل نظام Meta للذكاء الاصطناعي لإنشاء إعلانات كاملة – بما في ذلك النصوص، الفيديو، والصور – ستصل إلى المستخدمين من خلال موقعهم وتفضيلاتهم المحددة

وصف الرئيس التنفيذي مارك زوكربيرغ هذا التطور بأنه “إعادة تعريف لفئة الإعلانات”، والذي قد يعيد توجيه أموال التسويق الهائلة من وكالات الإعلان التقليدية، على النحو الذي ذكرته صحيفة The Guardian. تبلغ إيرادات مبيعات الإعلانات السنوية لشركة Meta 160 مليار دولار، بينما تحتفظ الشركة بـ 3.4 مليار مستخدم نشط عبر منصاتها، كما أشارت رويترز.

وأكد المدير التسويقي لشركة Meta، أليكس شولتز، أن هذه ليست خطوة للقضاء على الوكالات. قال: “نحن نؤمن بمستقبل الوكالات”، وذلك على LinkedIn. أضاف: “نعتقد أن الذكاء الصناعي سيمكن الوكالات والمعلنين من تركيز الوقت والموارد الثمينة على الإبداع الذي يهم”.

لكنه أشار أيضاً: “في الوقت نفسه، تعتمد الملايين من الشركات الصغيرة على منصاتنا للنمو. بالنسبة لهؤلاء الأعمال التي لا تستطيع العمل مع وكالة، أو ليس لديها الوقت خلال أيامها المزدحمة للتفكير في إبداعها أو توجيهها، هنا يمكن أن تساعد الذكاء الصناعي – وأدوات مثل مجموعتنا Advantage+ من الحلول التي تعتمد على الذكاء الصناعي – في تسوية الميدان”.

رد المستثمرون بسرعة. أفادت رويترز أن أسهم الشركات الإعلانية الكبرى انخفضت في القيمة مع تراجع WPP بنسبة 2% وخسرت كل من Publicis Groupe وHavas أكثر من 3% وعانت كل من Interpublic وOmnicom من الخسائر. ارتفع سعر سهم Meta بنسبة 1% تقريبا خلال هذا الوقت.

من خلال متجرها الشامل للذكاء الاصطناعي، تسمح Meta للشركات بتحديد الأهداف وتوزيع الميزانية، بينما يقوم الذكاء الاصطناعي بتنفيذ المهام المتبقية. تواجه أداة الإعلان الذكية الاصطناعية التي طورتها Snap وPinterest وReddit تحديات مستمرة فيما يتعلق بسلامة العلامة التجارية وإدارة التحكم الإبداعي.