تكشف تقرير الدراسة أن الإعلانات المتفاعلة عبر الهاتف المحمول تزيد من تفضيل العلامة التجارية

أعلنت تقرير جديد أمس من Digital Turbine، عن الأثر الكبير للألعاب في الإعلانات. تم تطوير التقرير بالشراكة مع الباحثين من كلية Bayes للأعمال، كلية King’s College للأعمال، وجامعة Vrije في أمستردام.

وجد التقرير أن الإعلانات الفيديو التفاعلية تعزز من التفاعل الاستهلاكي وتذكر العلامة التجارية عن طريق تشجيع المشاهدين على قضاء مزيد من الوقت مع الإعلان. كما أنها تزيد من نية الشراء عن طريق السماح للمستخدمين باستكشاف المنتجات بطريقة أكثر جاذبية. وعلاوةً على ذلك، يمكن تخصيص هذه الإعلانات لتناسب التفضيلات الفردية، مما يؤدي إلى رسائل أكثر صلة وفعالية.

تقرير أجرى تحليلا لـ 250 حملة إعلانية على الهواتف المحمولة، شملت 270,000 مستهلك في 24 دولة. تم التعرف فيه على ثلاث عناصر تفاعلية أساسية – تصفح، عينة، ولعب – أثبتت أنها تزيد من اختيار العلامة التجارية بين المستهلكين.

تتكامل ميزة الـ “لعب” مع العلامات التجارية داخل بيئات الألعاب. فهي تتيح للمستهلكين التفاعل من خلال اللعب. هذا الأسلوب يعزز اختيار العلامة التجارية بمعدل متوسط يصل إلى 36.6٪. وهو فعال بشكل خاص في قطاعات الترفيه، التكنولوجيا، والتجزئة.

تتيح ميزة التصفح للمستخدمين استكشاف المنتجات من خلال نقاط الجذب الساخنة أو معارض الصور. يزيد هذا من اختيار العلامة التجارية بمتوسط 31.5٪. له تأثير قوي في مجال التكنولوجيا، التجزئة، والترفيه.

تستخدم ميزة العينة تأثيرات بصرية وافتراضية لتقليد تجارب المتجر. يعزز هذا من اختيار العلامة التجارية بمتوسط 29.6٪. إنه الأكثر فعالية في المطاعم السريعة، البضائع المعبأة للمستهلكين، والسيارات.

تسلط التقرير الضوء على العديد من التحديات المرتبطة بإعلانات الفيديو المتفاعلة على الهواتف المحمولة. التكامل السلس أمر ضروري، حيث أن أكواد الاستجابة السريعة (QR) والروابط غالبًا ما تعكر صفو تفاعل المستخدمين.

قد تكون العناصر التفاعلية قليلة الاستخدام إذا لم يكن المستخدمون يتفاعلون بالفعل مع أجهزتهم. تم توجيه النصائح بوضع الإعلانات في بيئات جذابة مثل الألعاب.

بالإضافة إلى ذلك، بينما يعتمد العديد من الإعلانات التفاعلية على إجراءات بسيطة مثل النقر، تقدم الأجهزة المحمولة خيارات أكثر تقدمًا مثل السحب، القرص، الواقع المعزز، والذكاء الاصطناعي.

قال الدكتور يوسف أوك، أحد الباحثين الرئيسيين في التقرير، في إعلان مدرسة بيز للأعمال،

“تدمج الإعلانات داخل التطبيقات على الهواتف المحمولة ببراعة رسائل العلامة التجارية في لعبة أو تجربة تفاعلية […] وبالتالي تعمل على بناءها في الذاكرة الطويلة الأجل للجماهير الهدف الرئيسية.”

بينما تقدم هذه النتائج نظرة ثاقبة على إنتاج الإعلانات، فإن الباحثين، في منشور سابق وضع أسس لتقرير Digital Turbine، يقولون أن “العلامات التجارية يجب أن تتجنب الاعتماد على نهج واحد يناسب الجميع، ويجب أن تكيف استراتيجياتها استنادًا إلى السياق المحدد والجمهور المستهدف.”